Устойчивый туризм в Кыргызстане

Алайский район расположен в Ошской области на юго-западе Кыргызстана.

Традиционными видами деятельности являются животноводство, сенокос и богарное земледелие, а экономика в основном ориентирована на натуральное хозяйство. При этом уровень крайней бедности в Алае достигал 57%, что провоцировало миграцию населения в крупные города.

В то же время, находясь в долинах Памиро-Алайской горной системы, регион обладал высоким потенциалом по развитию туризма, привлекая посетителей возможностями для горного треккинга и знакомства с кочевой культурой кыргызов.

Нераскрытый потенциал региона

Отдельной уникальной чертой региона являлось производство большого количества качественной шерсти. Женщины традиционно были заняты ручным ткачеством, шитьем, вязанием и изготовлением войлока, однако, эти навыки воспринимались как досуг и времяпрепровождение, а не деятельность, приносящая доход. Ремесла и знания постепенно исчезали вместе со стареющими женщинами.

Туризм и народный художественный промысел очень тесно взаимосвязаны; однако функциональные связи одного с другим долгое время отсутствовали в Алайском районе.

Основные шаги и инструменты развития

В 2007 году местная община создала организацию туризма, основанного на сообществах (ТОС) – CBT Alay.

В 2017 году CBT Alay разработала стратегию развития туризма на 10 лет с изложением ключевых направлений развития, SWOT-анализом и планом действий. В качестве одной из целей своего развития CBT Alay выбрала поддержку местных женщин-ремесленниц.

Параллельно общественное объединение BWA (Деловые женщины Алая) выбрало рукоделие ключевым направлением развития бизнеса.

BWA стала работать по широкому кругу тем: – разработка и упаковка продукции – маркетинг и продвижение; – интеграция ремесел в цепочку создания туристического продукта; – развитие навыков и улучшение качества; – обучение тренеров и т.д.

Далее был разработан уникальный бренд “with love by Alay”, который начал быстро набирать популярность и даже получил крупный заказ от немецкой компании Folkday. Как итог, каждая из 88 мастериц, участвующих в изготовлении пряжи и финальной продукции, смогла заработать по 160$ в 2021 году.

BWA активно сотрудничает с туроператорами, средствами размещения и магазинами, чтобы продвигать свою продукцию среди местных и иностранных туристов.

Помимо продажи изделий и сувениров, эта инициатива привела к созданию новых туристических продуктов: – мастер-классы и шоу-презентации по изготовлению традиционных ремесленных изделий; – демонстрация кыргызских традиций и игр. Стоимость мини-туров варьируется от 15$ до 60$, а доход женщин-мастериц составлял от 80$ до 150$ в 2019 году.

Итог и признание

Изделия алайских мастериц начали пользоваться популярностью у отечественных и зарубежных заказчиков. Число женщин, участвующих в ассоциации и пользующихся ее поддержкой, увеличилось с 10 до 324, а продажи выросли буквально с нуля до 317,000 сомов (4000$) в 2021 году, что привело к снижению уровня безработицы до 48%.

Но самое важное это то, что за счет популяризации традиционных ремесел Алаю удалось сохранить национальные традиции и привлечь новых туристов. За 4 года общее число посещений выросло с 4 до 16,5 тысяч туристов, а их средние расходы увеличились с 15$ до 50$ в день.