{"id":38736,"date":"2020-02-16T16:15:35","date_gmt":"2020-02-16T15:15:35","guid":{"rendered":"https:\/\/travindy.com\/?p=38736"},"modified":"2020-02-16T16:15:40","modified_gmt":"2020-02-16T15:15:40","slug":"estamos-abusando-de-la-palabra-sostenibilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/travindy.com\/news\/2020\/02\/estamos-abusando-de-la-palabra-sostenibilidad\/","title":{"rendered":"\u00bfEstamos abusando de la palabra sostenibilidad?"},"content":{"rendered":"\n
\"\u00bfEstamos<\/figure>\n\n\n\n

Quiz\u00e1s el t\u00edtulo de este art\u00edculo te parecer\u00e1 un poco fuera de lugar. Seguramente habr\u00e1s clicado porque al leer las palabras \u00ababusando\u00bb y \u00absostenibilidad\u00bb a la vez, no has podido reprimir tus ansias de curiosidad. Pero te recomiendo que leas hasta el final para entender mis razones.<\/p>\n\n\n\n

Sostenibilidad es la palabra de moda del momento<\/strong>. El pan es sostenible; la mesa es sostenible; tu coche es sostenible; extraemos petr\u00f3leo de forma sostenible y \u00a1hasta vamos al ba\u00f1o de forma sostenible! La palabra se la apropia desde un activista medioambiental hasta un fondo de inversi\u00f3n, pasando por ciudades, destinos tur\u00edsticos y hasta una p\u00e1gina online de pornograf\u00eda<\/a>\u2026<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se nos est\u00e1 empezando a ir la olla el uso del t\u00e9rmino sostenibilidad<\/strong>. Esta obsesi\u00f3n del ser humano de etiquetarlo todo y posicionarnos ante todo est\u00e1 haciendo que el verdadero significado de la palabra y su raz\u00f3n de ser pierdan todo el valor<\/strong>. Algo no cuadra cuando todo el mundo puede usar el t\u00e9rmino \u00absostenibilidad\u00bb sin dar cuentas a nadie ni explicar el por qu\u00e9, y lucirse por todos lados como si realmente les importara hacer de este un mundo mejor.<\/p>\n\n\n\n

En mi opini\u00f3n, veo que esto est\u00e1 pasando por dos cosas, e intentar\u00e9 dar una explicaci\u00f3n en los siguientes p\u00e1rrafos.<\/p>\n\n\n\n

El primero de los motivos, es por un desconocimiento absoluto del concepto \u00absostenibilidad\u00bb<\/strong>. Si algo me gusta especialmente a nivel personal es entender el significado de las cosas en su totalidad y no quedarme con preguntas sobre su significado. En un anterior art\u00edculo que escrib\u00ed hace poco titulado \u00ab\u00bfQu\u00e9 es el marketing sostenible?<\/a><\/strong>\u00ab, me fui a la RAE para averiguar qu\u00e9 significaba el t\u00e9rmino sostenibilidad, especialmente en lo referido a la econom\u00eda y a mi disciplina, el marketing, para poderlo argumentar. Hoy lo vuelvo a recordar:<\/p>\n\n\n\n

La sostenibilidad o el desarrollo sostenible es el patr\u00f3n de crecimiento que concilia el desarrollo econ\u00f3mico, social y ambiental en una econom\u00eda productiva y competitiva, favoreciendo el empleo de calidad, la igualdad de oportunidades y la cohesi\u00f3n social, y garantizando el respeto ambiental y el uso racional de los recursos naturales, de forma que permita satisfacer las necesidades de las generaciones presentes sin comprometer las posibilidades de las generaciones futuras para atender sus propias necesidades.<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n

Esta definici\u00f3n del t\u00e9rmino sostenibilidad seguramente s\u00f3lo la sabe un 0,001% de la poblaci\u00f3n. La mayor\u00eda de las personas a las que les preguntaras sobre su significado seguramente responder\u00edan frases como: \u00abque es bueno para el Planeta\u00bb, \u00abque ayuda contra el cambio clim\u00e1tico\u00bb, \u00abque ayuda a las personas\u00bb etc. De hecho, un estudio de la OCU<\/a><\/strong> publicado en 2019, ya advert\u00eda que la gente no era conocedora de los nuevos t\u00e9rminos relacionados con la sostenibilidad<\/strong>, pero se sent\u00eda identificada cuando les explicabas que implicaba.  Y no pasa nada por no conocer el significado de un t\u00e9rmino, pero como m\u00ednimo no lo vayas usando por all\u00ed, porque se te va a ver el plumero y te van a caer palos por todos lados por practicar greenwashing.<\/p>\n\n\n\n

Este motivo principal lo relaciono directamente con el segundo, que como ya avanzaba al inicio, se basa en el hecho que necesitamos identificarnos con t\u00e9rminos para reforzar nuestro estatus social y posicionamiento como personas\u2026 y como marcas<\/strong>, especialmente para vender m\u00e1s, aunque sea mintiendo.<\/p>\n\n\n\n

Calificarse a uno mismo o a algo como \u00absostenible\u00bb ha pasado a ser visto en muy poco tiempo como algo \u00abcool\u00bb, que nos hace sentir bien (y que nos permite lucir en Instagram). Mientras que hace 4-5 a\u00f1os ir a todos los sitios en bicicleta, reusar envases, intentar evitar el uso de tappers en una carnicer\u00eda, comprar productos pr\u00f3ximos a caducar o hacer \u00abcar-sharing\u00bb (compartir un mismo coche con otros usuarios) era mal visto por una gran parte de la sociedad y generaba rechazo social, ahora el rechazo es generado justo por la acci\u00f3n contraria.<\/p>\n\n\n\n

A la gran mayor\u00eda de las empresas no les importaba si sus productos eran buenos para la sociedad y el medio ambiente<\/strong>, a m\u00e1s baratos fueran y mayor margen sacaran, mejor. Ahora todo son prisas para poder sacar el siguiente envase biodegradable y calificarse r\u00e1pidamente como \u00abempresa sostenible\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

Y es que estamos tratando la sostenibilidad como si fuera una tendencia de Instagram m\u00e1s<\/strong>, como ser hipster, tomar gintonics o hacer crossfit. Y es un grave error. La sostenibilidad no es una moda que vaya a durar 2 a\u00f1os, es una forma de entender la vida, de ser y de generar una econom\u00eda y empresas que sean inclusivas con las personas y con el medio ambiente<\/strong>. Y esto debe ser para siempre.<\/strong> No se trata s\u00f3lo de sacar un nuevo producto con envase biodegradable, o cambiar el suministro el\u00e9ctrico por fuentes renovables, o sacar un nuevo coche el\u00e9ctrico. Se trata de generar valor real, y cumplir con los tres principios de la sostenibilidad: impacto social, medio ambiental y econ\u00f3mico.<\/p>\n\n\n\n

Por lo tanto, dejemos de sumarnos medallas por cosas que no nos tocan, dejemos de hacer greenwashing mientras explotamos a nuestros proveedores y empleados, dej\u00e9monos de obsesionarnos con buscar la siguiente acci\u00f3n que nos har\u00e1 ganar una noticia m\u00e1s en el diario sobre lo \u00abbio\u00bb o \u00abeco\u00bb o \u00absostenibles\u00bb que somos. Dejemos de invertir esfuerzos en tonterias y dediqu\u00e9monos, de verdad, a esforzarnos en construir un mundo mejor<\/strong>. S\u00f3lo, y s\u00f3lo entonces, podremos si queremos llamarnos sostenibles. Pero entonces, seguramente, ya no nos har\u00e1 falta calificarnos de ninguna manera. Sencillamente nos sentiremos orgullosos de hacer lo que hacemos.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Este art\u00edculo ha sido publicado originariamente en El bien social y reproducido en Travindy con permiso del autor: <\/strong>“\u00bfEstamos abusando de la palabra sostenibilidad?”<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Esta obsesi\u00f3n del ser humano de etiquetarlo todo y posicionarnos ante todo est\u00e1 haciendo que la palabra sostenibilidad pierda todo el valor.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":38737,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[534],"tags":[3445,886,1546,3443,3444],"yoast_head":"\n\u00bfEstamos abusando de la palabra sostenibilidad?<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Esta obsesi\u00f3n del ser humano de etiquetarlo todo y posicionarnos ante todo est\u00e1 haciendo que la palabra sostenibilidad pierda todo el valor.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/travindy.com\/news\/2020\/02\/estamos-abusando-de-la-palabra-sostenibilidad\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" 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