{"id":29821,"date":"2019-01-26T22:04:44","date_gmt":"2019-01-26T21:04:44","guid":{"rendered":"https:\/\/travindy.com\/?p=29821"},"modified":"2019-01-26T22:04:49","modified_gmt":"2019-01-26T21:04:49","slug":"como-google-nos-da-pistas-sobre-el-interes-del-turismo-sostenible-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/travindy.com\/news\/2019\/01\/como-google-nos-da-pistas-sobre-el-interes-del-turismo-sostenible-en-espana\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo Google nos da pistas sobre el inter\u00e9s del turismo sostenible en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"
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\"C\u00f3mo<\/figure>\n<\/div>\n

Estudios de mercado o an\u00e9cdotas de profesionales que trabajan en el sector del turismo sostenible suelen ser los principales bar\u00f3metros del estado del mercado. En este art\u00edculo queremos proponer otro punto de vista sobre este tipo de turismo y lo hacemos presentando la informaci\u00f3n gratuita que ofrece Google sobre el comportamiento de sus usuarios a la hora de buscar por informaci\u00f3n.<\/p>\n

Google es el buscador m\u00e1s utilizado de Espa\u00f1a, con un 95% de la cuota de mercado de buscadores<\/a>. Por esta raz\u00f3n, las b\u00fasquedas en este motor representan un fiel reflejo de los intereses de la poblaci\u00f3n en general con respecto a temas concretos. Adem\u00e1s, tiene una plataforma de anuncios que contiene una herramienta para analizar la medida en la que los usuarios buscan palabras claves concretas. En este art\u00edculo investigamos las tendencias de b\u00fasqueda en torno al turismo sostenible.<\/p>\n

Si analizamos las b\u00fasquedas mensuales sobre turismo sostenible en Google en Espa\u00f1a nos encontramos con estos resultados:<\/p>\n

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\"C\u00f3mo<\/figure>\n<\/div>\n

La tabla refleja que \u2018ecoturismo\u2019 es la palabra clave m\u00e1s buscada, con una media de 1,300 personas haciendo esa b\u00fasqueda en todo el territorio nacional cada mes. Le sigue \u2018turismo sostenible\u2019, que tiene una media de 1,000 b\u00fasquedas mensuales.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 nos dicen estas b\u00fasquedas sobre la intenci\u00f3n de los usuarios?<\/h2>\n

A la hora de investigar palabras clave surge el problema de identificar cual es la intenci\u00f3n de los usuarios cuando buscan estos t\u00e9rminos en Google. Una manera de salir de dudas es analizar los resultados de b\u00fasqueda de Google, pues estos est\u00e1n algor\u00edtmicamente organizados para ordenarse en funci\u00f3n de cu\u00e1n relevantes son con la intenci\u00f3n de los usuarios.<\/p>\n

Por ejemplo, alguien que busca \u2018hoteles en Londres\u2019 puede tener la intenci\u00f3n de reservar una habitaci\u00f3n o simplemente informarse de los mejores hoteles en Londres. Es evidente que la mayor\u00eda de usuarios busca reservar habitaciones, por lo que la mayor\u00eda, sino todos los resultados de Google en la primera p\u00e1gina son agencias de viajes y plataformas de reserva.<\/p>\n

En el caso de la b\u00fasqueda \u2018ecoturismo\u2019, vemos una mezcla de intencionalidades en los resultados de b\u00fasqueda de Google. Como vemos en la siguiente imagen, la primera mitad de la p\u00e1gina de resultados nos presentan definiciones e informaci\u00f3n gen\u00e9rica sobre el turismo sostenible como tema.<\/p>\n

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\"C\u00f3mo<\/figure>\n<\/div>\n

Si nos fijamos en la siguiente imagen, la segunda mitad nos muestra una herramienta con resultados de hoteles de ecoturismo. Esto muestra que unos usuarios quieren informarse sobre el tema de manera gen\u00e9rica y otros est\u00e1n buscando opciones para realizar un viaje de turismo sostenible.<\/p>\n

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\"C\u00f3mo<\/figure>\n<\/div>\n

Destacan otras b\u00fasqueda con una intenci\u00f3n m\u00e1s clara de compra como \u2018hoteles sostenibles\u2019. Pero estas tienen menos vol\u00famen de b\u00fasqueda que palabras clave m\u00e1s gen\u00e9ricas como \u2018Ecoturismo\u2019 o \u2018turismo sostenible\u2019.<\/p>\n

\u00bfCuales son las tendencias de esas palabras en los \u00faltimos a\u00f1os?<\/h2>\n

Google Trends es una herramienta de Google que analiza las tendencias de b\u00fasqueda sobre temas en concreto a lo largo de los a\u00f1os. Abajo vemos las tendencias de b\u00fasqueda de la palabra \u2018turismo sostenible\u2019 en los \u00faltimos cinco a\u00f1os.<\/p>\n

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\"C\u00f3mo<\/figure>\n<\/div>\n

Observamos que a comienzos de 2017 hubo una clara subida que no se ha repetido a comienzos de 2018. Al menos las tendencias de b\u00fasqueda no indican que el turismo sostenible sea un tema que despierte un inter\u00e9s creciente.<\/p>\n

Conclusiones<\/h2>\n

Algunas herramientas gratuitas de Google como el planificador de palabras clave de Google Ads y Google Trends ofrecen un reflejo en el inter\u00e9s sobre temas concretos. Tambi\u00e9n observamos que una parte de los usuarios tiene una intenci\u00f3n meramente informativa mientras que otros est\u00e1n activamente buscando opciones y alternativas de turismo sostenible para sus vacaciones. Y finalmente, existe una clara subida de inter\u00e9s en 2017, pero sobre todo su ca\u00edda en los meses siguientes puede ayudar a plantearse razones y eventos en el sector que estimulen esta subida y replicarse en la medida de lo posible.<\/p>\n

\n

Peru Buesa es nuestro escritor invitado y fundador de la agencia de posicionamiento web<\/a> Gozen Media con base en Santander Espa\u00f1a. Peru estudi\u00f3 geograf\u00eda humana en Finlandia y escribi\u00f3 una tesis sobre marketing de turismo sostenible en la regi\u00f3n de Saimaa (Finlandia).<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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