{"id":13361,"date":"2016-09-19T10:59:13","date_gmt":"2016-09-19T09:59:13","guid":{"rendered":"https:\/\/travindy.com\/es\/?p=13361"},"modified":"2016-09-19T10:59:13","modified_gmt":"2016-09-19T09:59:13","slug":"madrid-y-turismo-sostenible","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/travindy.com\/news\/2016\/09\/madrid-y-turismo-sostenible\/","title":{"rendered":"Madrid y el reto del turismo sostenible"},"content":{"rendered":"

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C<\/span>ristina Cifuentes, presidenta de la Comunidad de Madrid, junto a Ignacio Aguado, portavoz de Ciudadanos, presentaron recientemente el nuevo Plan Estrat\u00e9gico de Turismo de la Comunidad 2016-2019. En palabras de Cifuentes, se apuesta por \u201cun turismo de calidad, por atraer turistas pero no a cualquier precio, sino de modo sostenible<\/a>\u201d. Por su parte, Aguado destac\u00f3 que el plan busca un \u201cturismo inteligente y sostenible\u201d al mismo tiempo que se busca que Madrid se convierta en \u201cuna de las diez regiones m\u00e1s visitadas del mundo<\/a>\u201d que genere empleo y bienestar social. El binomio crecimiento tur\u00edstico y sostenibilidad, como m\u00ednimo, parece antag\u00f3nico si no se marcan l\u00edmites al crecimiento. Inevitablemente nos viene a la mente la problem\u00e1tica de destinos nacionales como, por ejemplo, Barcelona o las Islas Baleares, o internacionales, como Venecia<\/a>, debido al crecimiento tur\u00edstico incontrolado. Aun as\u00ed, hace unos meses, el presidente de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Directores de Hotel, abogaba “en cuanto a n\u00famero de turistas en ir m\u00e1s hacia un tipo Venecia<\/a>“.\u00a0 En este sentido, Maci\u00e0 Bl\u00e1quez, de la Universitat de les Illes Balears, escrib\u00eda recientemente sobre la insostenibilidad del crecimiento tur\u00edstico de las Baleares<\/a>.<\/p>\n

Analizamos las propuestas de la Comunidad de Madrid para cumplir su objetivo de ser de las regiones m\u00e1s visitadas del mundo de un modo sostenible. Est\u00e1n todas disponibles en su nuevo Plan Estrat\u00e9gico de Turismo, que se puede descargar aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n

Estructura del plan y objetivos<\/strong><\/p>\n

El plan presenta seis ejes de actuaci\u00f3n (promoci\u00f3n, productos tur\u00edsticos, infraestructuras, formaci\u00f3n, regulaci\u00f3n y gesti\u00f3n coordinada) que delimitan las 49 acciones encaminadas a la gesti\u00f3n tur\u00edstica del destino. Se pueden ver en la siguiente tabla.<\/p>\n

\"Madrid
Fuente: Plan Estrat\u00e9gico de Turismo de la Comunidad de Madrid 2016-2019<\/figcaption><\/figure>\n

Las estrategias y las medidas persiguen lograr 7 grandes objetivos:<\/p>\n

    \n
  1. Aumentar el n\u00famero de turistas e ingresos<\/li>\n
  2. Incrementar el peso del turismo internacional<\/li>\n
  3. Desestacionalizar el turismo<\/li>\n
  4. Mejorar las infraestructuras y la capacitaci\u00f3n profesional de todos los sectores<\/li>\n
  5. Entorno legal que favorezca la libertad de empresa<\/li>\n
  6. Mejorar el posicionamiento en el mercado nacional e internacional<\/li>\n
  7. Seguir fidelizando turistas<\/li>\n<\/ol>\n

    Las estrategias y las medidas se enmarcan bajo la etiqueta de crecimiento inteligente<\/em>, del que se habla a lo largo del plan y, espec\u00edficamente, en la medida 49. \u00bfQu\u00e9 es el crecimiento inteligente? Se trata del reto de llegar a ser un Destino Tur\u00edstico Inteligente, un concepto creado por SEGITTUR<\/a> (la Sociedad Estatal para la Gesti\u00f3n de la Innovaci\u00f3n y las Tecnolog\u00edas Tur\u00edsticas). SEGITTUR define el Destino Tur\u00edstico Inteligente como innovador, consolidado sobre una infraestructura tecnol\u00f3gica de vanguardia, que garantiza el desarrollo sostenible del territorio tur\u00edstico, accesible para todos, que facilita la interacci\u00f3n e integraci\u00f3n del visitante con el entorno e incrementa la calidad de su experiencia en el destino, a la vez que mejora la calidad de vida del residente.<\/p>\n

    Sostenibilidad y turismo responsable<\/strong><\/p>\n

    Cabe pensar, por lo tanto, que se seguir\u00e1 una l\u00ednea general de actuaci\u00f3n basada en la sostenibilidad. El plan indica que la aspiraci\u00f3n de la Estrategia de Turismo es una \u201cclara apuesta por la sostenibilidad\u201d. Al mismo tiempo define como turismo sostenible \u201caquel en el que las actividades tur\u00edsticas se comprometen a tener un bajo impacto en el medio y la cultura local, al mismo tiempo que genera ingresos a la poblaci\u00f3n y que puedan mantener su patrimonio y sus costumbres y estructura social\u201d. Sorprende, sin embargo, que ninguno de los 7 objetivos y 6 l\u00edneas estrat\u00e9gicas hagan menci\u00f3n alguna al desarrollo tur\u00edstico sostenible. El turismo sostenible no es un producto tur\u00edstico m\u00e1s, no es simplemente una etiqueta, no es \u00fanicamente una aspiraci\u00f3n. El turismo sostenible implica establecer un modelo de planificaci\u00f3n y gesti\u00f3n que minimice los impactos sociales, econ\u00f3micos y medioambientales y maximice los beneficios de la actividad tur\u00edstica con el objetivo de garantizar su sostenibilidad a largo plazo. El turismo responsable es el medio para lograr un turismo m\u00e1s sostenible.<\/p>\n

    Como se refleja en sus siete grandes objetivos, la estrategia se basa en el crecimiento tur\u00edstico y en el aumento del gasto por turista, por lo que una gran parte de sus medidas hacen referencia a estos aspectos. Sin embargo, en ninguna de ellas se mencionan los l\u00edmites al crecimiento, o a sobre c\u00f3mo gestionar los impactos negativos que surjan debido al crecimiento. Otros muchos aspectos de la sostenibilidad est\u00e1n ausentes. Por ejemplo, ninguna de las medidas trata espec\u00edficamente sobre la protecci\u00f3n medio ambiental, especialmente cuando el 15% de su superficie la forman 9 espacios naturales protegidos<\/a> y m\u00e1xime cuando Madrid sufre un grave problema de contaminaci\u00f3n del aire, entre otros. No hay previstas, al menos no se indica, evaluaciones de impacto medio ambiental o social. No se menciona el an\u00e1lisis de la calidad del empleo existente o del que se vaya a crear. No se habla de c\u00f3mo el plan va a mejorar la calidad de vida de los madrile\u00f1os; el plan carece de medidas concretas que generen impactos positivos en el plano social. S\u00ed hay medidas que mejoran la sostenibilidad del territorio, como por ejemplo mejorar la accesibilidad, promocionar el turismo cultural, patrimonial, de naturaleza o el uso de la bicicleta. Pero esto no es suficiente para etiquetar la estrategia como sostenible, eso ser\u00eda greenwashing<\/em>. La sostenibilidad viene determinada por el modelo de planificaci\u00f3n y gesti\u00f3n que se implante; si hay un compromiso real de trabajar hacia un modelo m\u00e1s sostenible y se busca su credibilidad, la sostenibilidad debe estar integrada en el core de ese modelo, no como complemento adicional.<\/p>\n

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